RU
×

Архив номеров

Архив номеров

Подпишитесь на новости от HELLO.RU

Подписывайтесь на нас

© Общество с ограниченной ответственностью "Медиа Технология", 2021.

Все права защищены.

Использование материалов сайта HELLO.RU разрешается только с письменного согласия редакции и при наличии гиперссылки на hello.ru

Партнер Рамблера
Больше чем тело: почему на смену бодипозитиву пришла бодинейтральность

Больше чем тело: почему на смену бодипозитиву пришла бодинейтральность

Самая популярная сегодня стратегия продвижения позитивного образа тела базируется на таких месседжах, как "Каждое тело прекрасно" или "Все тела — тела для бикини". Подобные утверждения действительно на время здорово повышают настроение. И это весьма эффективные маркетинговые слоганы. Но искоренить саму проблему они не могут: как бы мы ни расширяли рамки красоты и привлекательности, их по-прежнему настойчиво преподносят нам как нечто самое важное для достижения успеха и счастья в жизни. 

Авторы книги "Больше чем тело", вышедшей в издательстве "МИФ", заявляют: чтобы по-настоящему изменить отношение к образу тела, следует, прежде всего, понять, что проблема кроется в зацикленности на внешнем виде. Позитивный образ тела складывается не тогда, когда вы уверены, что ваше тело хорошо выглядит.  Позитивный образ тела — это знание того, что оно хорошее независимо от внешнего вида. Это утверждение – основа такого течения как бодинейтральность.

Модель Эшли Грэм

Медиа и дискомфорт


Сегодня решение проблем с имиджем тела реклама преподносит как нечто легко доступное благодаря современным средствам по уходу за собой и простым диетам, но  всегда все упирается в вас — в вашу слабость и отсутствие силы воли.  И вы привыкаете к постоянному дискомфорту. Вы ненавидите свое тело, вместо того чтобы ненавидеть всеобщее ожидание, что оно непременно должно соответствовать кем-то навязанному образцу. Вы ненавидите свою слабость и отсутствие дисциплины, вместо того чтобы ненавидеть продиктованные жаждой наживы предложения, которые заставляют вас всю жизнь тратиться на средства по уходу за собой, хотя вы все равно не дотягиваете до вечно ускользающих идеалов красоты.

Ставшую нормой объективацию (когда тело воспринимается со стороны как объект и опредмечивается) можно наблюдать даже в обычном магазине на стойке с журналами. "Женщина года" по версии журнала изображается на обложке почти обнаженной, а "мужчина года" — при полном параде, в костюме и галстуке. Это происходит и в тех случаях, когда заголовки в женских журналах вращаются исключительно вокруг диет и прочих способов улучшить свою внешность. А еще женщин берут на роль в кино и на телевидении, только если они соответствуют четким стандартам красоты, тогда как мужчина может и должен представлять широкий диапазон образов характеристик. 

В море объективизации


Барахтаясь в море объективации, мы все стремимся к идеализированным эталонам красоты, стройности и счастья, которые нам рекламируют как нечто легко достижимое  — надо только реализовать простые и доступные решения по уходу за внешностью и "оздоровлению". Однако эти пункты назначения вечно оказываются миражами; по мере нашего приближения они удаляются все дальше и дальше за горизонт. Кажется, чтобы их достичь, всегда требуется выплатить еще одну дань, сделав еще одну покупку. 

Чтобы четко осознать, насколько велико влияние на нашу жизнь объективирующих посланий, чрезвычайно важно понять ориентированную на наживу природу медиа, в  том числе социальных сетей. Их создатели, рекламодатели и лидеры индустрии красоты, моды, фитнеса и диет давно знают секрет, который еще не открыли многие из нас: покупательная способность женщины не знает себе равных. Женщины контролируют более 20 триллионов долларов глобальных расходов, и 75 процентов женщин — главные покупатели в своих домохозяйствах. 

Модель Тара Линн

#Sponcon и инфлюенсеры 


Прибыль лежит в основе большей части этого опасного обмена месседжами, который становится сегодня чем-то вроде обязательной обертки для нашей жизни. Почти все медиаплатформы зависят от рекламных бюджетов. Все, что вы видите и слышите в журналах, на телешоу, в фильмах и новостях, как и почти весь контент инфлюенсеров, зависит от прибыли, получаемой ими от рекламы. 

Так что аппаратное похудение, усиленный акцент на определенных частях женского тела и устранение любых признаков нормального развития живого организма, таких как поры, целлюлит или морщины, — все это не просто случайные рекомендации, основанные на эстетических предпочтениях двух-трех редакторов. Это коммерческие решения для формирования ложных идеалов, за которыми можно бесконечно гнаться, набивая карманы производящим их индустриям.

Погруженные в объективацию — от макушки до пят 


Идеалы, которые представлены в журналах и на телевидении, начинают казаться еще более достижимыми благодаря советам и рекомендациям наших любимых инфлюенсеров из социальных сетей. Часто это якобы очень личные и доверительные (но при этом непременно кем-то спонсируемые) откровения о том, как корректоры талии (эвфемизм для корсетов), диетические коктейли, витамины для волос, леденцы для подавления аппетита, новомодные программы тренировок и слабительные, которые ласково называют "чаем для плоского животика", помогают им выглядеть лучше всех.

Стоит лишь чуть-чуть окунуть палец ноги в воды объективации, как мы тут же становимся на удивление самокритичными и опредмечивающими в отношении к собственной внешности. Нас практически с детства учат разбирать себя по частям, выбирать нуждающиеся в ремонте, и для каждой такой части предлагается несколько видов исправлений, доступных по разумной цене. 

Модель Кейт Уазли

Внутренняя работа


Итак, покупка новой косметики и одежды, программа детокса в выходные, планирование или прохождение косметических процедур вроде вживления филлеров для лица, инъекций для губ, липосакции и замораживания жира — могут на короткое время уменьшить ваше беспокойство, но это ни в коем случае не долгосрочные решения. Они изменяют тело поверхностно, пытаясь исправить "недостаток" и просто оттягивая разрешение более глубоких проблем, связанных с образом тела. Формирование позитивного образа тела — работа внутренняя. 

А пока мы с завидным упорством пытаемся решить внутреннюю, психологическую проблему внешними, физическими способами, такие исправления на скорую руку никогда не дадут нужных результатов и ни за что не подготовят нас к эффективному реагированию на разрушение образа тела в будущем.  Наши тела — это инструменты для личного пользования, для обретения опыта и получения пользы, а вовсе не украшения, призванные кого-либо восхищать. Поначалу мысль от отказе от целей в поддержании эстетических идеалов тела может привести к мысли, будто вы добровольно отказываетесь от своего здоровья или внешней привлекательности. На самом же деле это освобождает вас для поиска нового, более эффективного и вдохновляющего способа понять и ощутить свое здоровье и физическую форму как то, что существует для вас, и только для вас. 

Вы лучше осознаете и улучшите свое здоровье, а также восстановите связь с телом, сосредоточившись на действиях, а не на эстетике; став активным субъектом, а не  пассивным объектом, на который смотрят и который оценивают все кому не лень. Не бейтесь над вопросом, что вам стоит взвесить или как вы хотите выглядеть. Решайте, как вы хотите себя чувствовать.

Читайте также