Payot - 100 лет: как родилась beauty-марка с вековой историей

Payot - 100 лет: как родилась beauty-марка с вековой историей

В этом году Payot отмечает сто лет со дня своего основания.

Текст: HELLO.RU / Фото: Архив пресс-служб

Сегодня Payot известен и любим в 70 странах мира, представляя более ста высокотехнологичных средств, произведенных по последним научным канонам и с искренней любовью к женщине и красоте, в порядка 5000 точек продаж. Арт-дизайн флаконов, высокотехнологичное производство, знаменательные достижения собственных лабораторий – все в Payot дышит приверженностью будущему науки на службе красоте. Как родилась марка с вековой историей?

Надя Грегория Пайо1917 год, Нью-Йорк – Надя принимает решение

Судьбоносная встреча Нади с Анной Павловой случилась в холле Ritz-Carlton. После знакомства они сблизились, поскольку имели много общего во взглядах на мир, и вскоре Анна пригласила мадам Пайо в святая святых – свой репетиционный зал. Наблюдая за классом Анны, державшим в совершенстве ее тело, Надя поняла: она создаст свой "класс", гимнастику, которая поможет женщинам поддерживать красоту и молодость лица. Так появилась гимнастика Нади Пайо для лица и шеи, а следом за ней и массаж "42 движения" – отточенные жесты кончиками пальцев, такие же легкие, как и па Анны Павловой.

Сейчас мы знаем много разновидностей этого метода – face fitness, face building, face lifting, face yoga… Гений Нади позволил ей заглянуть через десятки лет увлечения массажем в дни, когда гимнастика для лица считается почти обязательным атрибутом ухода. Параллельно с совершенствованием "класса", Надя начала разработку собственной линии косметических средств.

1920 год, Нью-Йорк/Париж – Надя создает свой бренд

Весна 1920г., в Нью-Йорке доктор Надя Пайо с улыбкой читает полученную телеграмму: регистрация косметической марки Payot в Париже подтверждена. Странное было время: успех в Европе, где веселые "ревущие двадцатые" только набирали обороты, начинался в Америке. Элена Рубинштейн еще до Первой мировой перевезла сюда салоны и производство, с 1910 года то же сделала Элизабет Арден.

Профессор кафедры истории предпринимательства Гарвардской Школы Бизнеса Джеффри Джоунс обнаружил закономерность: в начале ХХ века американки предпочитали европейскую косметику отечественной. Европа вызывала ассоциации с респектабельностью, утонченным шиком. Отчасти из-за этого взгляды были направлены на мадам Пайо, но также потому, что впервые косметикой занялась обладательница диплома в области медицины и физиологии престижной Школы Медицины старейшего Университета Лозанны. Красота – не товар, красота – наука, считала она.

Уже летом Надя была в Париже и тестировала свою первую косметическую формулу. Огненный Овен по зодиаку, доктор Пайо все делала сама: покупала сырье у фармацевтов-травников, высчитывала пропорции и смешивала выбранные ингредиенты. Как врач она хорошо разбиралась в лекарственных растениях и создавала формулы по медицинским законам.

На переломе 1920х – 1930х годов производители ароматов и косметических средств предпочитали заказывать упаковку на специализированных производствах. Но Надя лично подбирала нежный оттенок любимых ею пурпурных орхидей для первых баночек PAYOT с лучшими стекольщиками Парижа. Позже – заказала графику для коробочек собственного производства и рекламы Рене Грюо, сформировавшему визуальные коды второй половины 1940х.

1925 год, Париж – Надя открывает салон красоты нового формата

Первые пять лет своего существования марка Payot говорила с нью-йоркским акцентом в лучших гостиных Парижа. Американская привычка наглядно демонстрировать все перед клиентом стала пристрастием и мадам Пайо. В 1925 году на парижской улице Ришпанс открылся Salon Payot, где предлагали уход за кожей, а позже – Institut Payot, где обучали Леди красоты (первых косметологов). Надя лично подготовила всех специалистов салона, более того, именно она сделала постоянное обучение сотрудников неотъемлемой частью европейской индустрии красоты. В 1933 году доктор опубликовала книгу "Быть красивой", ставшую первой в своем жанре.

 

Надя Грегория Пайо была единоличным и бессменным капитаном своего корабля до дня своей смерти в 1966 году. Ее обширное наследие составили результаты исследований и разработок, и, самое важное, люди, со страстью продолжившие дело Нади.