RU
×

Архив номеров

Архив номеров

Подпишитесь на новости от HELLO.RU

Подписывайтесь на нас

© Общество с ограниченной ответственностью "Медиа Технология", 2021.

Все права защищены.

Использование материалов сайта HELLO.RU разрешается только с письменного согласия редакции и при наличии гиперссылки на hello.ru

Партнер Рамблера
Мое дело: основатель бренда 8FRIDAYS Шана Кесарева о лучших пальто и медленной моде

Мое дело: основатель бренда 8FRIDAYS Шана Кесарева о лучших пальто и медленной моде

Одежду 8FRIDAYS носит и Мирослава Карпович, и Альбина Джанабаева. О том, как превратить любимое дело в успешный бизнес, HELLO! рассказала основатель бренда Шана Кесарева.

О начале пути:


Идеи создавать бренд изначально не было. И, что логично, о концепции я тоже не думала. Более того, словосочетания “философия бренда”, “ДНК стиля”, бесспорно, хорошие маркетинговые инструменты, но нами не используемые. Для меня лично это как-то абсурдно. Что-то вроде, как ты покупаешь кружку, чтобы чай пить, а она с тобой еще и по душам начинает разговаривать, потом еще и концепцию Гегеля исповедовать. В общем, вся философия сводится к тому, что это всего лишь вещь. Вот лежит себе пальто, никакого Канта в нем нет. А надевает его девушка, ей в нем комфортно и тепло, нигде не колет. Идет в пальто по улице, думает свои случайные мысли, не помнит, во что одета, и привносит в простую вещь свою философию. 

Шана Кесарева

А начиналось все не с пальто, а со скачков курса доллара, с моего неуемного нежелания работать на очередного мерзавца и с сумок тайского дизайнера, за которые я уже взяла предоплату, их еще не получив. С внезапного шоурума на Бауманской. С нарисованной коллекции минималистичных белых вещей без названия, которые потом стали мейнстримом во всем мире, а у нас так и не были выпущены. С белого платья-фрака. С совершенно другого названия “romany” ("цыгане"), с логотипа с колесом от повозки, с легенды моей мамы про мои цыганские корни, которая так упрочилась в сознании, что заставляет переезжать не только магазин, но я меня саму пару раз в году. С международного дня цыган 8 апреля, в который мы отмечаем дату с половинкой, не отмечая полную. Со слов абсолютно всех опрошенных хором: “Не меняй название”. С моего непослушания и возникновения 8FRIDAYS, придуманного мужем, которое так ровно легло и на цыганщину и на мою любовь к пятницам и цифре 8. С того, что невозможно ничего сделать, что бы тебя не характеризовало.


О команде:


У нас небольшая команда, в которой каждый человек - условный руководитель своего направления. Самое главное звено в ней - наш директор Наталья, она со мной уже очень давно, практически с самого начала. Она стала не просто связующим звеном всех направлений и экспертом по крою, но и моим другом, при том, что мы с ней общаемся исключительно на Вы. Чуть больше полугода назад у нас появился модельер-конструктор Наиль, с которым мы вместе обсуждаем идеи, рисуем, перечеркиваем. Он идеально выводит на чистовик мои авангардные зарисовки, превращая их в реальные рукава. Именно он все время мне подсовывает подкладку в огурцах. Есть еще одна красная нить, эдакий лейтмотив всех историй, который звучит из уст почти всех сотрудников рано или поздно: “Шане ничего не нравится”. Отчасти, это правда, и это мешает. Но благодаря этому идиотскому перфекционизму, ощущению формы, которое я пытаюсь объяснить на пальцах, у нас и выходит то, что вы видите и носите.

8FRIDAYS

Об идеях коллекций:


Наши изделия создаются из частички души и пары компонентов вдохновения. Вообще, вдохновение порой бывает таким неожиданным. Еду, например, по городу, на остановке стоит парень в синем костюме и поправляет оранжевый тубус, и вдруг меня осеняет: укороченное размашистое черное пальто, узкие джинсы и казаки, огромный авангардный клатч. Звучит, как бред. На деле, это что-то вроде оптической иллюзии или прикола в формате “показалось”. То есть, издалека глядя на того самого парня на остановке, я домысливаю образ, вижу детали. При приближении, он остается парнем с тубусом на остановке, а я уезжаю, за пару секунд наполненная вдохновением для осенней коллекции. Все остальное, из чего состоят изделия, это уже наложенные на вымышленный образ образцы тканей, кромсание бумаги в поисках той самой формы, подкалывание булавок, рисунки от руки, критика, примерка, доведение до абсолюта.

8FRIDAYS

Об актуальных осенних моделях:


В этом сезоне мы активно экспериментируем над формой, создавая совершенно разные модели пальто: добавляем авангардной причудливости плечам в одной и совершенно лишаем деталей другую, выпускаем в тираж пару лет дремавшую классическую заготовку. И это все в рамках одной новой коллекции. Могу сказать однозначно: у нас нет в арсенале пальто, которые бы мне не нравились. Я отдаю пальму первенства трем новинкам: пальто-кокону в ярком цвете, Чапаеву с зеленой подкладкой и желтой шубе, которую мы еще не кроили. 
 

О планах:
 

Последнее время мне нравится жить сейчас. То есть, задача покорить весь мир и переодеть человечество в пальто 8FRIDAYS глобально не стоит. Я хочу оставить эту историю в том формате, чтобы это всегда было в кайф. В данном случае, рост и расширение является естественным результатом. И с глобализацией восьми пятниц вышло примерно как с переменой названия. Когда все сказали - “заходи через парадное крыльцо”, я вышла с черного входа, крупному ТЦ предпочитая свободу самовыражения через стрит-ритейл на Петровке. Я не гонюсь за Европой. Мне, вообще, чужда европейщина. Дико, когда в аэропорту русская девушка говорит: “Сразу видно, русские”. Мне странно, когда российский бренд, выросший на поддержке и любви нашего покупателя, переобувается в европейскую марку или активно пропагандирует идею “более понятливого европейца, пока нашим далеко”. Я люблю Россию, люблю русских людей, вдохновляюсь нашей природой и многообразием того, что нас окружает. И если мы пойдем в Европу, то только для того, чтобы показать, к примеру, испанцам, нашу русскую душу посредством исконно русского тулупа.

8FRIDAYS

Об экологичности:


Да, мы не за быструю моду. Вещи, которые быстро приходят в негодность и заслуживают места на свалке - конек не наш. Мы используем бумажную упаковку и повторно пластиковую. Я не люблю бессмысленную упаковку в принципе, когда один помидор сложен в контейнер, контейнер в пакет, пакет еще в один. Причем, в быту я настолько ее терпеть не могу, что для того, чтобы приготовить сырники, прошу мужа распаковать творог. Можно, бесспорно, быть еще более осознанным, и покупать фермерский продукт в бумаге, или молоко носить в бидоне, но это вопрос еще и расходования времени.

Шана Кесарева

Читайте также